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如何做好网络营销中的传播概念?

2017-12-20 出处:果绿网络营销
网络营销是一种利用互联网的营销形式,建立在互联网的基础上,以线上营销为导向,网络为工具,由营销人员利用专业的网络营销工具,面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。网络营销需要做好传播概念,网络营销的传播需要概念,但我们又该怎么做好网络营销传播概念?
 
网络营销
 
1.适合企业的发展阶段
 
企业的发展如同人的成长一样,也是从小孩开始的。小孩子刚开始的时候说话丫丫学语,不可能滔滔不绝,开始人们对小孩子的印象是“这个小孩笑容很可爱”或者“这个小孩长得很高”等等,比较容易记住孩子特色的形容词往往被记住。
 
通常,企业建立之初总是要先销售产品,产品卖的好企业才发展的好。开始从产品入手宣传,逐步通过产品的知名度,打响企业的知名度是很适合的策略。
 
2.根据传播的主要渠道
 
传播渠道的不同,决定了受众先接触到企业推广信息的不同,企业可以根据自己的传播的主要渠道来设计主要的广告语。
 
如果传播渠道多样化,而每个传播渠道所覆盖的人群数量都很难排一个主次,那就只有针对每个渠道做不一样的引导。所谓引导就是指发布的渠道也许会面对的人群,但是要把握一点,一定要围绕着品牌核心传播理念来,不要违背。
 
宣传渠道的多样化是好事情,但如果没有计划,生搬硬套并不是好事情。
 
3.时间和速度
 
主流媒体的传播是十分迅速的,企业根据产品的生产能力以及产品的发展规划来投放广告比较合适。假如说打了电视广告,而产品的生产跟不上,那是大大的打自己的脸了。企业不要拿客户开玩笑,如果要做什么,提前做好准备,否者有“诺”无“承诺”,那品牌还是不要做的好的。
 
对外传播,特别是宣传产品,最忌讳的是生意来了,却没做好准备。企业主的考量是,如果招商不好,不会有人员和设备的闲置,而市场营销人员考虑的是,没有准备,招商有什么用?针对这个问题有两种选择,一是企业确实做好了做品牌的准备,做品牌就是要不失信于人,所以先准备再招商,企业主要有一些人力财力的基础准备来迎接客户,二是限定规模的推广,也就是不直接大面积的推广,分期分批的对广告渠道做组合式的尝试,以确定最适合的广告组合方式。
 
组合方式可以如:相对传播力较强的传播渠道+也许传播力还可以的传播渠道+划定的传播对象可选择的其他传播渠道
 
4.网络媒体选择
 
网站、微博等主要的企业站点,企业可以进行选择,也可以针对其主要站点进行推广。除了线下的推广外,网络传播也可以选择一些媒体主动合作并直接向该媒体的人群推送。如餐饮类的,团购网、点评网以及一些主要社区型站点等等。

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