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做竞价推广如何获得精确流量?

2017-12-20 出处:果绿网络营销
做推广首先要有的就是流量,一个目的就能把流量转化为订单,让每一点击都能能产出价值。下面我来为大家讲讲如何控制流量的精准性提几点建议,仅供参考。
 
竞价推广
 
一、结合否定关键词摒弃垃圾流量-弃词
 
我们通过搜索词报告,会发现一些与业务部相关的搜索词,这是我们就来设置关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访问数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。
 
否定词一般分为两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广被迫展现,点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。
 
竞价推广
 
二、选择合适的关键词做推广-选词
 
在SEM中,关键词即代表网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。常见的关键词类型有:品牌词,产品词,通用词、行业词、活动词和人群词。这六类词转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。
 
三、通过搜索词把控精准流量-控词
 
众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大浪费。对于匹配方式如何使用今天也不多说了,不过有个普遍的误区,很多SEMer会认为,要保证精准流量就是要把关键词方式调为精确匹配,选择广泛就是意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量(恶意点击,稍后介绍)。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

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