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竞价关键词质量度怎么提升优化?

2017-12-19 出处:果绿网络营销
所谓关键词竞价,目的为了让你的公司在用户搜索结果的首位,让用户第一时间看到你。通过竞价推出者设定的需要购买的关键词,让N多个用户竞价,谁出的价格高,谁的位置就会排在前面,这样用户在搜索这个关键词的时候回首选看到你的公司。利用的是用户的先入为主的潜意识。那么我们怎么来提升关键词的质量度?
竞价推广
 
一、竞价关键词质量度怎么提升优化?
 
质量度优化主要从提升主要从广告的CTR(点击率)着手,例如提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意能影响质量度的提升。可以参照下面这张图
 
不过质量度它只是一歌过程指标,并不是我们要的结果,我们最终要的转化率、转化量、ROI、收入等。这些才是我们要关注的东西,以结果为导向,不要为了优化质量度而优化质量度。其实真正的竞价高手。
竞价推广
 
二、展现点击少,如何提升?
 
展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定效果。我们先来影响展现量的原因是啥?无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本。
 
1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。
 
2、关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。
 
这里我想补充一些。
竞价推广
 
三、咨询的客户意向都不高,有什么办法提高咨询客户的质呢?
 
展现点击量少,这决定了你源头的流量都没打开,这个先打开再说吧。没流量肯定没效果。
 
我们先来分析下影响展现量的原因是啥?无非是匹配方式/出价/关键词数量。出价我就不建议你调高了(如果出价太高建议你调低),这个提高就是增加成本。
 
1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。
 
2、关键词数量再拓展一些,例如5000个。然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。
 
这里我想补充一些。
 
抛一个概念:匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽,你的创意一定描述的越清楚。例如,你用广泛匹配,那么你的创意要写“日语培训,XXX学校,20年培训经验”,标题开头就说明我是提供日语培训了。另外,广泛匹配模式下,标题尽量不插入通配符(但要保持一定的搜索相关性,确保搜索词和创意匹配度,增加飘红)。

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