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为什么说SEM(竞价)与SEO(优化)结合才是王道

2017-12-20 出处:果绿网络营销
互联网发展至今,大家都已清楚网络营销将在未来起到很大作用。但还有很多企业商家还在纠结于这样的问题:SEO好还是SEM好?
 
不少企业也会认为只专注做其中一项就行了。其实SEO与SEM哪个好,并不重要,关键点是建立在自身需求上。
 
竞价推广
 
网络推广营销方式有上百种,只不过对SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销即竞价排名)来说,一种是廉价的原始优化方式,一种是简单直接的付费推广方式,其实都是现在网络营销的主流,是最有效果的。企业的误区就是纠结于对比两种方式,随后只选择一种执行。可是最好的网络营销方式恰恰应该将这两种方式互相结合,同时进行,相辅相成。

 
竞价推广

 
很多企业想在网络上快速推广自己的产品,认为只要在搜索引擎上拥有很高的排名,增加了曝光率,就是网络营销了。从而选择忽略SEO,直接在搜索引擎上进行竞价排名。这其实是对网络营销不专业的表现。SEM的推广时间段有限,只能增加流量不能促进转化,并容易被恶意点击,再加上现在竞争越来越大,竞价排名难度不断提升,只靠高成本的竞价排名是不可行的,配合SEO的优化进行网络营销是必然的。

 
竞价推广

 
1.提高网站知名度,增加曝光率
 
搜索引擎的竞价排名并不是全时段展现的。在有限的投入成本限制下,一个企业的推广排名只会在某一段时间内出现,超过时间便会下线。在排名关闭后,消费者便无法看到关于企业的信息,这就需要进行SEO来提升网站的自然排名。自然排名没有时间限制,在竞价排名时间结束后,依靠SEO优化使得企业网站出现在搜索页面首页上,这无疑大大增加网站曝光率,使得潜在客户在任何时间都能看到企业网站信息。
 
2.降低网络营销成本
 
对于大多数中小企业来说,本身用来网络营销的资金量有限,不可能投入太多费用在SEM上。加上随着形式变化,百度首页推广名额只剩下四个,使得竞争更是刺刀见红,价格直线上涨,对于多数中小企业来说SEM只会越来越难做。SEO相对就不需要那么大的成本,进行网站内容优化,无需投入资金提升自然排名来配合竞价排名,很大程度上降低了网络营销成本。
 
3.增加流量同时促进转化
 
企业进行网络营销最根本目的还是想获得收益,各种营销手段是为了最后能获得更多的订单,这就需要进行转化。SEM可以让大量的流量进入网站,但并不能帮助转化,更多的点击浏览量并不意味着更多订单量。只关注曝光率而忽视网站内容优化,没有吸引力的网站不能留住客户,只能白白浪费流量和点击率。SEO则能很好地弥补这一点,进行网站内容优化,使网站对搜索引擎友好的同时能有更好的内容展现,吸引住客户,进入询盘,最终化为订单。

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